中国时尚与旅游KOL的明日之星

中国时尚与旅游KOL的明日之星

我们正在见证品牌方远离关注者数量以百万计的“超级”关键意见领袖。人们开始怀疑他们的关注者中存在虚假的关注者或者认为他们的关注者实际上并不是那么的忠诚,这就意味着他们的影响力在减弱。如今,品牌方关注的是拥有更多真实的关注者并与关注者有真实联系的关键意见领袖。虽然他们的关注者人数可能比不上中国的“顶级关键意见领袖”,但这些鲜为人知的(并且比较便宜的)关键意见领袖与其关注者之间的关系更加真实,这就意味着有他们参加的活动会产生更大的影响力。

嗨酷翻译公司有幸采访了关键意见领袖行业的一颗明日之星Rebecca Gao,为大家揭秘关键意见领袖的日常。两年来,高小姐的微博账号已经拥有了近6万名粉丝,而她的微信账号的粉丝也迅速的增长到了近1万名。去年,她受邀在上海,成都和昌平三地担任欧米茄中国贵宾活动的主持人,以关键意见领袖的身份受邀出席泰国Elle时装周,并担任天猫“新西兰味道”活动的双语旅行KOL主持人,吸引了超过10万名直播观众。

问题 1:

请您做个简单的自我介绍,您是如何成为一名关键意见领袖的?

我是一名时尚、生活方式领域的意见领袖,目前影响力还没有太大。为什么会成为一个意见领袖呢?两年前在美国,我和朋友突发奇想,“不妨写点文章,分享一下我们喜欢的东西,让大家认识我们”。

问题 2:

您能用浅显易懂的语言跟我们解释一下什么是关键意见领袖吗?

人们总是讨论KOL或者关键意见领袖。在我看来,意见领袖就是一个博主,他用真实的图片来展示他们的生活和生活观念。你也可以成为意见领袖,只要你有与众不同的东西可以分享。任何人都可以成为意见领袖。

问题 3:

根据您的经验,在过去几年中随着关键意见领袖的增加,中国的市场营销环境有哪些变化或进步?

就中国市场而言,所有的品牌和公司都在寻找合适的意见领袖来帮助他们开展销售。这是目前市场营销的重点。之前,品牌公司只是和明星、模特合作,现在他们不再局限于名人或电影明星了。他们寻找最合适的意见领袖来代言他们的品牌。利用意见领袖进行营销,影响波及范围就会扩大,拉近你和粉丝的距离。这种方式更加真实、纯粹。

问题 4:

在您看来,关键意见领袖在中国和世界其他国家的前景如何?

意见领袖会拥有越来越多的粉丝,也会越来越有影响力。在各种平台和应用软件上进行视频直播的趋势也将持续走高。

问题 5: 

您认为关键意见领袖如何才能帮助国外品牌的  产品或服务进入中国市场?

很多国外、国际品牌很早就开始利用意见领袖进行营销推广了。去年我和欧米茄合作,在三个城市:上海,成都和昌平举办了三次贵宾VIP活动。他们邀请了时尚博主现场展示自己是如何搭配自己的服饰和手表的。他们同时邀请了名人和意见领袖,但是意见领袖在活动中的积极参与度更高。很多时尚品牌以前只邀请名人成为品牌的贵宾,现在,你会发现很多时尚博主和奢侈品牌的博主也成为了某些品牌的贵宾。

 

问题 6: 

您认为关键意见领袖的影响力仅限于奢侈品牌和优质高价的商品吗?他们在其他行业的市场营销中能否也同样有影响力?

当然,意见领袖可以进入不同的领域。比如一个时尚博主,他也可以撰写有关母婴护理方面的文章。这个市场是巨大的,只要博主们真心喜欢自己讨论、撰写的话题。

问题 7: 

您认为关键意见领袖可以产生社会影响或带来积极的社会变化吗?可以举一些例子吗?
在公共场合,有很多了解并关注他们时,那么意见领袖应该注意言谈举止。他们有责任这样做。越来越多的意见领袖可以利用自身的影响力去行善。这不仅仅体现在炫耀美丽、新颖的东西,更重要的是他们可以带来积极的社会变化。很多人通过在应用软件上直播已经获得众多粉丝。很多青少年十分迷恋直播,我认为这十分危险。这些意见领袖可能会言辞不当,这会影响那些观看其直播的粉丝们。意见领袖应该注意言行举止。因此,意见领袖能否带来积极影响取决于意见领袖自身的人格。意见领袖这一行仍需诸多教育和完善。

 

问题 8: 

你为什么会关注某个人?

我对时尚行业感兴趣,因而关注了很多时尚博主。我关注那些有自己观点、分享自身文化和生活观点的人们。他们不仅仅是上传几张衣着光鲜的照片,他们还会解释为什么这样搭配以及他们的想法,这就更加真实。

问题 9: 

接下来有什么计划?您打算如何扩大粉丝数量?

四月份我会组织一个活动,一次“聚会”。我有自己的品牌,我将会开一个小的陈列室,然后邀请我的粉丝们来观看我们新服装的发布会。我们已经设计出一个特殊的增印,并将其设计在卫衣上。问题 10: 

对那些想成为关键意见领袖的人,您有什么建议吗?

你要对自己极具自信,自身一定要有与众不同之处。诸如写文章、制作视频等兴趣爱好,投入更多精力并专注于此。然后通过不同的渠道分享、公开这些兴趣爱好。你还应该善于社交、学会和各种各样的人打交道。你需要推销自己、让自己变得妙趣横生。
Nick MIAO中国时尚与旅游KOL的明日之星

Related Posts