中国时尚与旅游KOL的明日之星
我们正在见证品牌方远离关注者数量以百万计的“超级”关键意见领袖。人们开始怀疑他们的关注者中存在虚假的关注者或者认为他们的关注者实际上并不是那么的忠诚,这就意味着他们的影响力在减弱。如今,品牌方关注的是拥有更多真实的关注者并与关注者有真实联系的关键意见领袖。虽然他们的关注者人数可能比不上中国的“顶级关键意见领袖”,但这些鲜为人知的(并且比较便宜的)关键意见领袖与其关注者之间的关系更加真实,这就意味着有他们参加的活动会产生更大的影响力。
嗨酷翻译公司有幸采访了关键意见领袖行业的一颗明日之星Rebecca Gao,为大家揭秘关键意见领袖的日常。两年来,高小姐的微博账号已经拥有了近6万名粉丝,而她的微信账号的粉丝也迅速的增长到了近1万名。去年,她受邀在上海,成都和昌平三地担任欧米茄中国贵宾活动的主持人,以关键意见领袖的身份受邀出席泰国Elle时装周,并担任天猫“新西兰味道”活动的双语旅行KOL主持人,吸引了超过10万名直播观众。
问题 1:
请您做个简单的自我介绍,您是如何成为一名关键意见领袖的?
我是一名时尚、生活方式领域的意见领袖,目前影响力还没有太大。为什么会成为一个意见领袖呢?两年前在美国,我和朋友突发奇想,“不妨写点文章,分享一下我们喜欢的东西,让大家认识我们”。
问题 2:
您能用浅显易懂的语言跟我们解释一下什么是关键意见领袖吗?
人们总是讨论KOL或者关键意见领袖。在我看来,意见领袖就是一个博主,他用真实的图片来展示他们的生活和生活观念。你也可以成为意见领袖,只要你有与众不同的东西可以分享。任何人都可以成为意见领袖。
问题 3:
根据您的经验,在过去几年中随着关键意见领袖的增加,中国的市场营销环境有哪些变化或进步?
就中国市场而言,所有的品牌和公司都在寻找合适的意见领袖来帮助他们开展销售。这是目前市场营销的重点。之前,品牌公司只是和明星、模特合作,现在他们不再局限于名人或电影明星了。他们寻找最合适的意见领袖来代言他们的品牌。利用意见领袖进行营销,影响波及范围就会扩大,拉近你和粉丝的距离。这种方式更加真实、纯粹。
问题 4:
在您看来,关键意见领袖在中国和世界其他国家的前景如何?
问题 5:
您认为关键意见领袖如何才能帮助国外品牌的 产品或服务进入中国市场?
问题 6:
您认为关键意见领袖的影响力仅限于奢侈品牌和优质高价的商品吗?他们在其他行业的市场营销中能否也同样有影响力?
问题 7:
问题 8:
你为什么会关注某个人?
问题 9:
接下来有什么计划?您打算如何扩大粉丝数量?
对那些想成为关键意见领袖的人,您有什么建议吗?