干货 | 微信广告投放攻略大揭秘

2009年微博诞生;2012年微信公众平台上线;2013年「双微」(微博和微信)成为了中国社会化营销的最重要的两大移动端广告媒体平台; 2019年中国社交媒体广告平台依然在不断演变,呈现多元化的特点,而微信平台早已成为广告主们吸引粉丝的流量重地。

微信广告的门类和收费细则众多,如何选择适合自己的广告模式? 本文将带领大家一探微信广告的究竟。

首先,广告主的营销目标决定了选择微信广告服务的种类。微信广告提供8种推广目标,分别为:推广品牌活动、推广我的门店、推广我的应用、推广我的商品、推广我的公众号、派发优惠券、收集销售线索、推广我的小游戏。

而每一推广目标都有其相对应的可供选择的广告形式。以下将详细介绍微信的广告形式。

微信广告有自定义H5、原生推广页和小程序三种落地方案,而每种落地方案均可选择不同的广告位置。

 

目前,微信广告有以下6种广告位置:

这六种广告位置,可总结为三类公众号广告、朋友圈广告和小程序广告。

 

  1. 公众号广告

微信公众号广告是一个以类似公众号文章内容的形式,在以下四个广告位进行展示的内容广告:文章底部、文章中部、互选广告和视频贴片。

  • 文章底部广告位

  • 文章中部广告位

 

  • 视频贴片广告位

  • 互选广告

信公众号互选广告,是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成合作的一种投放模式,广告创意呈现在公众号文章内。

  1. 朋友圈广告

微信朋友圈广告是以类似朋友的原创内容形式,在用户朋友圈针对目标群体精准投放的原生广告,分别包括常规广告和卡片式广告两种产品形态。

[i]

 

  1. 小程序广告

微信小程序广告是一个基于微信小程序与小游戏生态,由小程序流量主决定实际播放位置的原生态广告,包括两种广告形态:banner广告和激励式广告。

 

banner广告的常见展现场景为:文章页 – 文章末尾、详情页 – 页面底部、信息流 – 信息流顶部或信息流之间。激励式广告的常见展现场景为:积分/金币奖励、解锁新功能、游戏回合结束、道具体验。

 

微信广告收费

下面是大家最关心的收费问题。微信根据不同的广告内容和投放地点,制定了不同的售卖门槛、定价标准和投放时间模式,其中最低售卖门槛为50元,最高售卖门槛为5万元; 定价标准分为按千次曝光定价和按点击出价; 投放时间分为排期购买和竞价购买。

基于以上规则,微信广告推出了四种购买方式,分别为按曝光排期、曝光竞价、点击竞价和单篇文章购买。

 

  1. 按曝光次数

提前预定未来目标人群的广告展现机会,冻结对应广告金额,最终按照实际曝光情况结算广告费用。目前朋友圈信息流、公众号文章底部、公众号文章视频贴片 3 个广告位支持按曝光量排期购买。

  1. 按曝光竞价

灵活设置目标人群和广告投放时间,通过调整广告曝光单价和设计优质广告创意,与其他客户竞争广告展现机会,根据广告表现最大程度提升广告效果。目前,朋友圈信息流、公众号文章视频贴片、小游戏激励式广告3个广告位支持按曝光竞价购买。

 

  1. 按点击竞价

灵活设置目标人群和广告投放时间,通过调整广告点击单价和设计优质广告创意,与其他客户竞争广告展现机会,根据广告表现最大程度提升广告效果。目前公众号文章底部、公众号文章中部和小程序广告支持按点击竞价购买。

  1. 按单篇文章

互选广告按文章收费,文章价格由流量主自主决定。

 

关于微信广告的投放就介绍到这里了。嗨酷翻译致力于全方位的中国社交媒体营销服务,能帮助您在中国市场打响知名度:大到全方位社交媒体策略,小到每篇博文。嗨酷翻译提供中文社交媒体内容管理和中国影响力人物营销支持。想让广告投放获得最优转化率,立即联系嗨酷翻译助您在互联网时代跑赢竞争对手!

 

[i] https://ad.weixin.qq.com/guide/106

Nick MIAO干货 | 微信广告投放攻略大揭秘