根据E-marketer的数据，中国在购物应用上的支出已达到惊人的1.53万亿美元！
因此，在2021，不仅是微博和微信的网红将加入各品牌推广活动，像那些未开通微博或微信账号的其它移动应用的网红，例如抖音（中文Tiktok），微淘（淘宝的博客网站），小红书()上的网红，也将大量参与品牌的促销活动。
但是，无论是对新人还是已经起步的人来说，中国网红圈子往往看起来不透明，也很难驾驭。这就是我们提出2021年中国顶级KOL名单的初衷。
2021年，如何通过中国KOL来帮助您发展业务？
网红营销在世界范围内蓬勃发展，但中国KOL营销的规模和消费者参与选择的多样性是独一无二的。乐天在2020年开展的一项研究表明，年龄在35-44岁的网购者中，有近五分之四是因为KOL代言而直接购买的。此外，中国市场对KOL的信任度 仍然高于其它亚洲市场。
在中国，直播非常受欢迎，KOL要么在专门的工作室直播，要么直播他们的“日常生活”，与粉丝即时互动。短视频和视频博客让KOL可以将自己的创造力注入品牌的营销中。
传统广告通常是颠覆性的——放置在直播内容之前或之间——而KOL的代言则能让广告成为直播内容的一部分。
为什么在开展KOL活动时要注明您的业务地点？
但最大的问题仍然存在：我如何确保想要参加活动的粉丝能够到达活动地点？
网红在宣传时最好说明其宣传目的地的确切位置、到达目的地的最佳方式以及目的地的特色，以及有哪些方面能够吸引游客（例如特别体验、超值优惠、新产品或服务等）。
像抖音和小红书这样的应用程序就有定位及导航功能。当粉丝点击上面的链接时，就可以获得有关所宣传目的地的更多信息。
大多数信息可以在KOL发布的帖子中描述，但最好不要过度进行商业宣传，因为可能会使帖子显得非常商业化，减少了本身的吸引力。
面向不同行业KOL营销的中国顶级App
旅行：小红书、微博和大众点评将根据App用户所在地向用户提供即时景点推荐。
美妆：小红书在美妆行业占主导地位，其用户群主要是年轻女性。微博很适合分享美容生活方式的内容，而哔哩哔哩主要提供攻略。
食品饮料：抖音因分享食谱和食物挑战而广受欢迎。微博和哔哩哔哩则更为深入。
体育：哔哩哔哩正在积极投资以涉足体育，而抖音 and 由用户驱动的受欢迎程度一直稳定。
教育：微信因其长格式内容而广受欢迎，而微博和小红书更多的是作为社区的一部分分享教育技能。
育儿：小红书更多的是以产品为中心，向父母展示育儿经验和技巧，而微博更多的是以生活方式和社区为中心。
中国旅游业的顶级KOL App和社交媒体平台
当品牌考虑利用KOL和网红向中国游客做广告时，了解中国旅游业的社交媒体格局是很重要的。与西方不同，中国游客在旅游时有数十个App可以为他们提供参考。
小红书：旅行前
这款app的主要用户是来自中国一线城市的千禧一代和Z世代女性。小红书的主要目的是对产品进行审查并提供建议。小红书最初是化妆品和护肤跨界app，如今已成为提供包括旅行在内的各种建议的顶级app之一。
品牌在“有机”层面上通过小红书与中国KOL合作，广告痕迹不太明显。小红书提供了一个“品牌站”类型的账号，品牌不销售任何东西，但有一个包含最新更新和视频的品牌信息页面。
去哪儿博客：旅行时
当中国游客出去旅游想要获得一些额外的建议时，他们通常会去两个主要平台：去哪儿网和大众点评。
去哪儿网是最早的中国旅游订票引擎和旅游博客之一。去哪儿网的一个不同之处是在帖子的特色图像上有评论行。去哪儿简单易用，深受用户喜爱
中国旅游业11大网红
神威
#1中国KOL和旅行网红
粉丝：新浪微博粉丝969万
神威的庞大粉丝群使他跻身中国顶级KOL行列。他在写作上采取了令人耳目一新的方法，同时他也是一个环球旅行者。他曾写过旅游文学作品，其中包括《出发吧！趁青春和梦想还在》和《有一天，我遇见了世界》 ，个人成长小说《亲爱的，你一直很孤单吧？》和暗恋书，比如《我喜欢你，你知道吗？》和《我想念你，你知道吗？》。
他还被许多电视台和广播电台邀请主持节目。做客《大娱乐家》《向尚看齐》《旅游卫视旅行分享会》《移动视界》《转身遇到ta》《齐鲁天下》等节目。
在FM94.0厦门旅游广播，他有自己的一档旅游节目《神威的旅行日记》。在优酷网、土豆网也有他的旅游视频节目。
他是新浪旅游新鲜旅的旅游大使，是携程全球酒店体验员，是众信旅游的公益大使，芭莎设计型动公益大明星，
曾受加拿大、新西兰、泰国、柬埔寨和一些国内旅游局邀请，宣传他们的旅游线路和酒店。他在KOL营销中有着非常重要的价值。
房琪
#2中国旅游网红
粉丝：抖音粉丝1090万
房琪（微博账号房琪）是中国旅游类节目美丽中华行的外景主持人。她周游中国，拍摄视频宣传鲜为人知的自然美景和她的旅行生活方式。她的乐观精神使她成为中国的顶级KOL之一。
张昕宇和红
#3中国顶级旅游KOL
粉丝：抖音粉丝947万
张昕宇和梁红是夫妻。他们参与制作了“侣行”，这是一个关于去不寻常的地方旅行的热门节目，如索马里、俄罗斯的奥伊米亚康、叙利亚和阿富汗，将当地的真实生活场景原汁原味地呈现给观众。这对冒险的夫妇甚至去过切尔诺贝利核电站。
他们的节目旨在为观众分享在中国通常不公开讨论的地区和主题的历史、事实和有趣的信息。这档节目只能在优酷等少数视频网站上观看。节目爆火后，吸引了梅赛德斯-奔驰和其他一些大公司的赞助，帮助他们跻身于中国KOL前列。
阿滋楠
#4中国旅游KOL
粉丝：新浪微博粉丝782万
阿滋楠是一个环球旅行者，值得列入任何KOL指南。她在没有家人任何经济帮助的情况下，通过自己的努力游览过100多个国家。她鼓励旅行不应该被性别化，女性应该自由探索和拓宽自己的生活。作为中国顶级KOL之一，她连续五年获得顶级旅游KOL奖。
猫力
#5中国顶级旅游KOL
粉丝：新浪微博粉丝690万
猫力，环球旅行者，是中国最著名的网红之一。同时也是专栏作家、编剧、演员、模特、穷游网人气博主毕业于华东师范大学，出身于演艺世家。
自大学起，陆续游走日本、韩国、老挝、柬埔寨、泰国、越南、印度、马来西亚、斯里兰卡、伊朗、亚美尼亚、卡拉巴赫、格鲁吉亚、土耳其等各个国家。
无数人被她那句“我只担心一件事，就是死前还没把这个世界看完。”所打动，跟随她的照片和文字游览世界各地。
作为KOL的向导，通过微博、穷游网等平台，带领数以百万的粉丝领略各国的人文风情。出版有作品：《猫力乱步》、《路上有微光：猫力乱步2》。
蕾拉小姐
#6中国旅游KOL
粉丝：新浪微博粉丝520万
她的旅行模式独特，对待旅游的态度为“独立女性的深度旅行——不跟随时尚探索目的地”。
通过微信和新浪微博，蕾拉小姐打造了中国首个“女性私游独立游记”IP，在中国KOL排行榜中名列前茅。她正以“独立+修养+洞察力”帮助塑造中国女性旅行者的新形象。
她还创立了自己的成功品牌，被推崇为旅游KOL。蕾拉小姐之所以出名，部分是因为她与中国最受欢迎的演员/电视主持人之一离婚，部分是因为她的自由精神。如今，蕾拉小姐也在通过微信与观众交流，创作长篇文章，感觉就像一本书的章节。
她的粉丝群主要是来自中国一线城市的受过高等教育、具有丰富旅游经验的中国游客。蕾拉小姐吸引了超过85%的女性游客，对她的粉丝具有很强的商业影响力，微博有机参与度为1.5%。
抬头看风景nono
#7中国顶级旅游网红
新浪微博粉丝512万
抬头看风景nono获得了中国本土电视节目的认可，是中国顶级KOL之一。她经常被邀请介绍鲜为人知，令人惊叹，可供城市人歇脚的自然景观或山区村庄。
简妮
#8中国顶级旅游KOL
粉丝：新浪微博粉丝484万
Janice（微博账号简妮）来自广东。她经营着自己的公司，拥有两家淘宝店。她热衷于在不同国家发现独特时尚的服装并将其带回国内。她在KOL营销中吸引的主要是年轻观众。
羽晗
#9中国顶级旅游KOL
粉丝：新浪微博粉丝451万
Winnie（微博账号羽晗）是知名美食旅游博主、微博旅游玩家、酒店体验专家、中国摄影协会记者。
她是中国顶级KOL之一，曾前往美洲、欧洲、非洲和亚洲的30多个国家和澳大利亚，以及中国各地。现任衢州网游推广大使，玉树市旅游局公众形象代言人。
小爱
#10中国旅游顶级KOL
粉丝：新浪微博粉丝427万
其足迹遍布30多个国家100多个城市，Claire（微博账号小爱）通过拍摄高质量的照片和分享旅行经历，在微博等平台上获得了数百万的忠实粉丝。
她的特别之处在于，她能够以一种巧妙的方式带着美和爱旅行，而不是让人感到旅途的艰辛和无聊。因此，2017年，她被评为中国十大最受欢迎和影响力的旅游KOL之一。她还应COSMO邀请参加了首尔的真人秀《K-WAVE》 。
凌听雨
#11中国顶级旅游网红
粉丝：小红书粉丝327万
作为一名提供旅行和时尚指南的KOL，凌听雨展示了去海滩和豪华酒店的高级生活旅行。有抱负、时尚的中产阶级女性会关注她，看看该买什么和去哪里，这让她在任何KOL销售活动中都很有价值。
中国的顶级网红通常收费都很高，因此许多公司负担不起。下面我们列出了对销售有足够影响力的前十大中级KOL！
美妆行业的中国顶级KOL
凯文老师
#1中国顶级美妆KOL
粉丝：新浪微博粉丝5465万
周凯文老师（微博账号凯文老师）是台湾著名的造型师，也是台湾最火的综艺节目《WQueen》的主持人之一。被业界誉为“彩妆大王”；这也是对他作为中国顶级KOL之一的地位的认可。
他创建了自己的品牌BeautyMaker，为亚洲女性皮肤和象牙色肤色量身定制。它的品牌兼顾了亚洲人的肤质和肤色。目前他本人居住在台湾台北。2005年加入《WQueen》团队，成为台湾和大陆的彩妆偶像。
2008年，他花了一年多心血的著作《裸妆圣经美妆宝典》出版发行，三个月销量就突破13万册。该书成为继《美容大王》之后，台湾五年内最畅销的时尚生活方式书籍。
李佳琦
#2中国美容行业顶级KOL
粉丝：抖音粉丝4500万
李佳琦是中国领先的 KOL 之一。他的职业生涯始于口红专场直播。被称为“口红一哥”的他在2019年赢得了“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录。他在任何中国KOL排名中都名列前茅，甚至还吸引了顶级名人来到直播间做客。
小P老师
#3 中国顶级美妆网红
粉丝：新浪微博粉丝3580万
小P老师2月8日出生于台湾。如今已成为中国顶级KOL之一，是一名非常有名的化妆师、护肤专家和形象设计师。凭借着超高人气，如今被《女人我最大》、《我要你最美》、《今夜女人帮》、《美丽俏佳人》、《我是大美人》等众多美妆电视节目邀请。
他为美容和形象设计提供准确和特别的建议，也告诉女性如何处理她们的皮肤或头发问题。他还是媲美网美妆品牌JMIXP的创始人，为亚洲女性提供时尚、简单、实用的彩妆解决方案。除此之外，他还在《时装》（Fashion L’OFFICIEL）、《时尚》（Fashion COSMO）等多家杂志拥有自己的签名专栏。对于KOL营销来说，没有什么比这更好的了。
Pony
#4中国顶级美妆KOL
粉丝：新浪微博粉丝1360万
Pony（微博账号Pony_朴惠敏）是一位驻海外的韩国博主。她利用自己的平台向KOL教授不同的韩国妆容和技巧、技能、产品，对化妆品KOL营销活动有着重要意义。
张沫凡
#5中国顶级美妆KOL
粉丝：新浪微博粉丝1340万
MoMo（微博账号张沫凡）是美沫艾莫尔精油的创始人，是微博上排名靠前的KOL之一。2010年，创办美沫艾莫尔化妆品（北京）有限公司，首次在中国推出“一对一香薰定制护肤”。
2014年，她为都市女性的美丽与梦想成立了“美沫梦想基金”。这位90后的美女在网络上早已名扬四海。她成名的原因是因为她绝对令人震惊和光鲜。她是百度MCC名人堂成员，新浪微博名人，人人网美女，CJ女郎 。
作为著名的淘宝女郎，她在网上的人气一直很高，因为她和很多人分享了自己的美妆方法。她也是英国芳疗协会认证的芳疗师，美沫艾莫尔化妆品的创始人，美沫艾莫尔精油店的老板，美沫艾莫尔精油的创始人；此外，她还就KOL指南提供重要的补充。
Doudou
#6中国美妆KOL
粉丝：抖音粉丝1320万
居住在北京的Doudou是KOL销售高手。她为广大粉丝推荐美容产品，发布带有幽默色彩的产品测试、时尚商品评论和生活录音等。
桃小小
#7中国美妆KOL
粉丝：新浪微博粉丝1190万
作为韩式美妆产品的主要推广者之一，桃小小推出了新妆容和种子产品。她的产品特色可以为KOL销售活动提供极大的帮助。
俊平大魔王
#9中国顶级美妆网红
粉丝：新浪微博粉丝904万
俊平大魔王是JUNPING品牌的创始人兼CEO 。毕业后就职于搜狐和目标软件等知名互联网公司，负责网络游戏运营。
在上海、北京等地工作期间，他慢慢地熟悉了香薰美容时尚行业。后来他回到杭州创立了FAC花间密语芳香生活概念店和JUNPING品牌。
滕雨佳
#10中国美妆KOL
粉丝：新浪微博粉丝722万
Amiu（微博账号滕雨佳Amiu）是淘宝女郎ShowGirl的著名模特。在过去十年里，她靠为车展和游戏活动做模特来谋生，并获得了一些人才奖，使她在网红市场上名声大噪。
如今，她是中国最受认可的美妆KOL之一，与包括美图美妆在内的许多化妆品和护肤品公司合作。
骆王宇
#11中国化妆品网红
粉丝：抖音粉丝790万
另一位中国美妆大王KOL骆王宇为他忠实的粉丝群做多渠道产品推广。他仔细地为自己的视频编写脚本，以获得最大程度的真实感。
中国餐饮行业的顶级KOL
密子君
#1中国餐饮行业KOL
粉丝：新浪微博粉丝1910万
重庆人密子君，著名博主，新浪微博认证的中国顶级KOL，美食爱好者！她因吃播而声名鹊起：既吃得多，又吃得快。密子君曾以16分20秒吃完10桶火鸡面而闻名，在杭州的一场吃白米饭比赛中，她将超过4公斤的白米饭一扫而空，让观众大吃一惊。
她在微博上拥有超过1900万粉丝，在淘宝上开设了一家名为“大胃王密子君零食店”的在线零食店，意为“大胃王——密子君的零食店” 。她的吃播节目在网上吸引了大量关注者和粉丝，餐馆和食品品牌都渴望利用密子君在KOL营销活动中吸引广泛受众。
如今，密子君与许多著名的餐饮品牌及其促销活动建立了合作关系，如必胜客的外卖服务。在她的吃播节目播出后，中国排名靠前的网红美食爱好者都会争先恐后地前往她所代言的餐厅打卡，通常会让餐厅获得10%的客流增长。她还受邀出现在许多受欢迎的中国电视节目中，向现场观众展示她惊人的进食能力。
她的特殊之处在于身材虽然娇小，但食量大的难以置信。她的吃播节目异常火爆，吸引了越来越多好奇的人来到她的视频网站，更多的食品品牌或餐馆有意邀请她担任自己品牌的营销大使。
甜咪少女
#2 中国餐饮行业KOL
粉丝：新浪微博粉丝1830万
来自广州的甜咪少女在视频网站上发布自制甜品视频。她的风格清新、明朗、欢快；她那一张充满阳光的面孔有助于KOL营销活动的开展，达到意想不到的效果。
干饭少女阿笼
#3 中国餐饮行业KOL
粉丝：新浪微博粉丝1760万
干饭少女阿笼在视频网站上发布烹饪教程和视频，分享步骤图。产品植入可能非常有助于直接KOL销售。
阿米朽
#4 中国餐饮行业KOL
粉丝：新浪微博粉丝1330万
Amelie（阿米朽）是一位视频博主，介绍自制小吃、甜点和烹饪过程的技巧。她对自己的零食充满想象力，创新的食谱帮助她成为中国顶级KOL之一。
魔女宅冬冬
#5 餐饮行业顶级KOL
粉丝：新浪微博粉丝1330万
另一位博主，魔女宅冬冬的画风俏皮可爱。她分享的甜点和菜肴吸引了众多注重生活品质和品位的人士。
中国体育界顶级KOL
JJ
#1中国体育KOL
粉丝：抖音粉丝970万
JJ（微博账号JJYOGA瑜伽）是圆形瑜伽理论的创始人之一，JJYOGA品牌的创始人。对于瑜伽来说，他无疑是中国的顶级KOL之一。他已经教了15年瑜伽，并在抖音上分享视频，让观众在有明确目标的前提下在家练习。
Zoey
#2体育KOL
粉丝：哔哩哔哩粉丝780万
Zoey（微博账号周六野Zoey）在各频道上分享她的有氧运动视频，其中许多视频都针对特定的身体部位。除了健身，她还发布了关于她的日常生活。这使她成为了KOL销售活动的优秀合作伙伴，以吸引跨越运动生活方式时尚断层线的目标消费者。
Hei
#3中国体育界KOL
粉丝：新浪微博粉丝757万
原猎鹰突击队女子特警队特战队员Hei（黑猫的黑）现在是一名健身营养师，并经营着自己的品牌WE Media。她的帖子主要是关于马拉松的，并与许多知名品牌合作过KOL营销活动。
Pamela Reif
#4中国体育KOL
粉丝：哔哩哔哩粉丝485万
Pamela是一名德国健身博主。她通过多种渠道向观众教授高热量消耗的有氧运动。她制作的视频主要展现她纤细的身体——直奔主题，几乎没有不必要的聊天。在短短一年时间里，她在中国的人气飙升，成为了顶级体育KOL之一。
Nice
#5 中国体育网红
粉丝：新浪微博粉丝390万
Nice（微博账号俞乃西Nice）并没有教人如何运动，而是分享日常生活照片，推广相关产品。但受到了很多观众的喜欢！成为KOL直销的翘楚，而她的庞大粉丝群体也使她在中国的KOL排名中名列前茅。
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中国育儿界顶级KOL
小小包麻麻
#1中国育儿界KOL
粉丝：微博粉丝120万
小小包麻麻非常注重母婴产品的质量，每年都会飞到世界各地参加母婴展，只为与妈妈们分享更多性价比高的潮流产品。
她以优质的育儿知识和对母婴产品的专业评价而闻名。被近千万粉丝誉为“中国最会买的妈妈”。
Linda
#2中国育儿界网红
粉丝：微博粉丝超过100万
她是超级妈妈，也是一名超级女运动员。是White Swim Meet的发起人、广州地铁马拉松形象大使、亲子运动达人、早餐博主、旅游达人！
Linda（微博账号Linda酱的健康生活）是粉丝参与度最高的人之一，让那些拥有数百万粉丝的KOL羡慕不已。她与中国流行的APP- 唯品会和耐克等公司合作，推广运动、健康、育儿和健康食品。
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