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翻译技术的现状与趋势

翻译行业作为一个整体而言,是否对迅速的全球化作出了反应值得商榷,但结果必然是内容需求的增加。翻译行业是否在充分利用技术来提高其翻译能力并保持盈利能力

还是信息爆炸使翻译技术被边缘化?

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2020年五大奢侈品牌的中国社交媒体策略

如今,中国消费者已成为全球奢侈品市场的最大生力军。2020年,奢侈品牌在中国的战略将是决定其品牌在全球表现如何的关键。

根据贝恩咨询公司《2020年奢侈品研究》的市场分析,奢侈品市场的90%增长是由中国公民推动的,而中国公民去年70%的奢侈品购自海外。由于新冠肺炎在全球的传播,各国出台了旅行禁令,中国公民无法出国旅行购物,导致现在有大量中国消费者在国内购买奢侈品。

根据贝恩公司的数据,作为首个从新冠肺炎危机中崛起的主要经济体,到2025年,中国消费者将占全球奢侈品市场的50%以上的份额。在过去的几个月里,中国的奢侈品牌不得不迅速调整营销策略,适应后疫情时代的中国消费者习惯。

奢侈品牌为应对这一新形势量身定制了哪些策略?

 

参与中国数字平台

在中国,奢侈品消费者比西方消费者更年轻,对数字的认知也更强。为了在市场上站稳脚跟并建立持久的影响力,中国的奢侈品牌已经开始进入中国互联网的快节奏环境。

顶级奢侈品牌在中国主要的数字社交媒体平台上开通了账号,以建立与客户的数字联系,并与客户接触,作为其中国本土化战略的一部分。

抖音是TikTok的中国同行,是中国90后的首选短视频平台。作为抖音上最成功的奢侈品牌,古驰于今年4月正式开通了抖音账号。

古驰的抖音战略包括创建一系列标签挑战,以鼓励品牌参与度,其中古驰七夕(中国情人节)挑战最为成功,共获得了超过7530万的浏览量,这要归功于巧妙的品牌本地化。

通过hi-com“2020年微信最新动态了解微信更新

Chinese social media Wechat Gucci

抖音上的古驰七夕标签挑战赛

 

直播时装秀已经成为应对全球新冠肺炎疫情的一种不可避免的适应方式。路易威登探索直播的另一面,与中国最大的社交电商应用程序小红书(Little Red Book)合作,直播其SS21系列的产品展示,并邀请意见领袖程晓玥和女明星钟楚曦担任主持人。

作为第一个正式在小红书上开通账号并呈现互动式原创直播内容的奢侈品牌,路易威登在直播过程中获得了超过15万次的页面浏览量,以及来自中国消费者的积极参与。

Chinese social media Xiaohongshu livestream Louis Vuitton

路易威登在小红书上开通直播

 

但这些奢侈品牌的新战略,仍然面临着越来越多的烦恼。除古驰外,在抖音上开通账号的顶级奢侈品牌表现平平。迪奥和卡地亚目前的粉丝数和参与度与国内中游的主播差不多。一些评论员还发现路易威登在小红书上直播的画质与一个国际知名奢侈品牌根本不相称。

要在这个新的舞台上取得成功,奢侈品牌在中国需要找到本土化的声音和内容,以适应这些平台的形式,同时保持其国际品牌形象。

爱马仕是一个在中国成功开发了自己的本地化语音和数字内容的奢侈品牌。爱马仕通过在其微信公众号上创建游戏化的文帖,来向消费者介绍他们的工艺和产品,在不损害品牌形象的情况下获得了年轻受众的关注。

Chinese social media Wechat Hermes

爱马仕微信贴文展示其产品的互动图形

 

电子商务整合

就在几年前,在网上销售奢侈品还会被认为是品牌形象的退化。但自从新冠疫情实施封锁以来,中国的电子商务以迅猛的步伐迅速发展,没有一个行业不受影响。奢侈品牌也不例外。

随着中国经济的持续增长,二三线城市的奢侈品消费群体不断壮大。电子商务的线上渠道已成为接触这一不断增长的客户群体的最重要途径。

阿里巴巴旗下的B2C平台天猫在2017年推出了他们的Luxury Pavilion,以会员制形式邀请各大奢侈品牌入驻。Luxury Pavilion设有Luxury Pavilion Club,为顶级客户提供一系列专属福利。

请访问我公司备战2020双十一:向中国品牌学习,了解更多关于成功战略的信息。

香奈儿天猫签署了合作伙伴关系,将于2019年在Luxury Pavilion上出售自己的彩妆。为了给他们的网店带来实体店的高端感,香奈儿整合了与美容顾问的实时在线咨询和免费送货服务。他们的会员计划还提供了参加离线活动的专属权限。但是,香奈儿服装不在Luxury Pavilion上销售;消费者可以在香奈儿的中国官方网站上浏览,然后再到实体店内购买,因为在中国,奢侈品仍然被视为需要进实体店体验后才能购买的产品。

Chinese social media strategies Chanel pavilion on Tmall

香奈儿在天猫Luxury Pavilion上的网页

 

卡地亚今年早些时候也加入了Luxury Pavilion的行列,推出了包括Juste un Clou手镯和Guirlande chain钱包在内的独家产品。作为一个奢侈珠宝品牌,卡地亚在天猫上提供了他们完整的品类目录,同时提供在线实时个性化服务。

根据摩根士丹利的“中国居家经济消费者”报告,中国奢侈品牌在今年6月初的销售额增长了40~90%。随着奢侈品在线购物成为新常态的一部分,中国奢侈品牌电子商务整合的趋势只会增长。

请访问HI-COM的 《除天猫外五大社交电商解决方案指南》了解更多关于进入中国电商市场的其它方案!

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如何获得文件认证?

如果您决定在国外工作或居住,或者只是办理签证,则可能需要翻译某些文件。

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为什么要使用翻译机构?

是否需要使用翻译机构?随着全球化进程的加快,我们认为,能够用一种以上的语言进行交流比以往任何时候都更为重要。

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口译是在演讲、演示或会议中把一个人的话从一种语言翻译成另一种语言的行为。

口译员的作用非常重要,因为他/她在将某人的语言用另一种语言表达的同时,必须确保所用含义和语气保持不变。

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如何确保翻译的质量是专业的?

在任何情况下,目标都是确保每个人都有相同的“阅读体验”,无论他们是阅读原文还是翻译文本。因此,仅仅翻译在技术上是正确的是不够的。在高级翻译的情况下,读者甚至没有注意到文本被翻译而原文是用另一种语言写的

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2020年五大语言和翻译趋势

新的十年即将到来。来展望未来,看看2020年哪个大趋势将占据主导地位?翻译行业从来都不是静止的——这意味着我们在不断探索新的方式为您提供更好更快的服务。让我们一起来看一看,因为我们在不久的将来会看到一些将在2020年占据主导地位的语言和翻译大趋势。

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