国潮：通过文化肯定重塑民族认同
国潮诞生于中国年轻一代，他们认为中国有潜力成为创新的领导者。这些年轻人知道中国很强大，足以在经济、文化和外交领域与西方抗衡。随着这种经济力量的崛起，文化力量和文化肯定也逐渐崛起。对许多人来说，这场国潮运动代表着中国文化复兴。
2018年，李宁成为第一批将中国传统文化与现代性相结合，为其品牌注入新活力的品牌之一。实际上，这个在80年代和90年代流行一时的街头服饰品牌早已被耐克和阿迪达斯超越，并逐渐被消费者淡忘。但是，在2018年的纽约时装周期间，李宁冒险一试，最终大获成功。的确，受道教和其他中国文化元素启发的“悟道”系列在中国社交媒体获得广泛谈论，为普及“国潮”做出了巨大贡献。但在2020年新冠肺炎疫情期间，国潮真正流行起来。一方面是由于中国国际关系的不确定性，另一方面是由于民族自豪感的激增。
中国的民族主义在国家文化中一直占有重要地位，但国外品牌往往领先于中国国内品牌，因为国外品牌得益于更高的质量。但最近，中国品牌越来越受欢迎，一定程度上是由于这种趋势。中国消费者越来越青睐本国品牌，外国品牌将中国文化和传统融入其产品和营销策略中也逐渐变得必要。
外国品牌孤注一掷
尽管国际品牌有必要遵循这一趋势，但重要的是，这些品牌在没有意识到项目的微妙之处前，不能贸然投入。实际上，许多想追求国潮的品牌发现他们的努力背道而驰。因此，有必要全面考虑，密切关注，避免造成刻板印象，冒犯到消费者。其实，只在产品包装上贴龙的图案，并不足以在市场上得到欢迎。必须要深刻理解中国文化。
成功的秘诀是：融入中国文化元素的现代消费品。
2021年1月，耐克推出SB Dunk Low“Street Hawker”系列鞋，完美地展示了国潮营销的应用方式。实际上，耐克已经成功地通过自己的街头服饰精神，将其品牌形象与中国美食和街头美食文化结合起来。这个系列由广州艺术家Jason Deng独立设计。这双鞋以中国六大城市的地方美食为设计灵感，采用水彩画设计。通过与当地艺术家合作，融入中国文化的关键元素，避免导致刻板印象，同时保持其特色，耐克似乎已经了解到成功应用国潮的有效途径。
将现代与传统融合就是国潮精神。国潮为中国人在强大的文化符号中重新注入一丝现代主义。年轻一代比以往任何时候都更有创造力，他们期望品牌也能如此。通过从传统元素中汲取灵感，这些品牌将对中国文化进行现代化诠释。
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国潮运动的重要参与者
这一趋势催生了具有不同需求和期望的新一代中国消费者。他们需要品牌来颂扬他们的文化。他们寻求对传统的尊重和被理解。他们现在需要与品牌有更深的联系。
“中国文化消费者”（CCC）由年轻一代中国人组成，一般是千禧一代和Z世代。他们受过高等教育，非常注重数字化。他们从小就接触到并理解全球化的世界，出生在作为全球经济和文化大国的中国。因此，他们比上一代人对中国文化表现出更浓厚的兴趣和欣赏。他们也是最爱国的一代。这些中国文化消费者寻求着一种能反映其文化情感的生活方式。
这些消费者受到新一代影响力人群的影响，即“文化意见领袖”（COL）。COL是中国文化的先驱者。他们不再满足于模仿西方潮流，而是要创造自己的潮流。他们青睐本地企业，因为他们喜欢颂扬自己的国家。消费者对他们非常信任，因为他们既真实又可靠。这些影响力人群在他们自己的领域拥有真正的文化权威。
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国潮趋势与大多数出现后又消亡的趋势不一样。它的出现是不可避免的，而且在未来几年内规模只会越来越大。实际上，后者代表了中国人对自身文化和市场的心态和看法已真正改变。
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