旅游KOL
房琪kiki
抖音：2310万粉丝
小红书：300万粉丝
Kiki曾是央视主持人，多年来一直是抖音上最受欢迎的旅游博主。2015年，她作为央视旅游节目《美丽中华行》的主持人首次登上电视荧屏，随后在中国电视界成为常客，涵盖了主持、综艺参赛、歌唱节目参赛以及演员等多个角色。
她作为电视旅游节目主持人的知名度使得她在抖音和小红书上拥有大量关注者。然而，她在抖音和小红书上的受欢迎程度并不仅仅因为名人身份。Kiki的抖音和小红书内容都精心策划，高品质的短视频展现了她在每篇帖子中所游历的单一目的地。在与品牌合作时，她的视频巧妙地融入了产品植入。她曾与包括东风汽车和士力架在内的国内外知名品牌合作。
她的独特之处：Kiki一直以来都以她娴熟的辞藻而闻名，甚至在早期的电视生涯中也是如此。她认真的剧本撰写和诗意的表达不仅赢得了观众对她作为电视人物的喜爱，也让她成为高水准内容制作者的代表。
旅游KOL
普陀山小帅
抖音：1800万粉丝
小红书：49.1万粉丝
普陀山小帅是一名职业导游，在疫情期间开始了他的旅游博主生涯。2012年，他获得导游证书后，成为中国浙江省普陀山的全职导游。当2020年疫情爆发，旅游业急剧下滑时，普陀山小帅决定尝试在抖音上直播普陀山的导览，并创作短视频让观众在线上体验风景。
他的专业知识和对普陀山的全面了解，迅速将他从普通导游账号打造成为顶级抖音旅游KOL之一。如今，普陀山小帅的内容已扩展至普陀山以外的多个历史地标，为观众提供深度解读每个地点的文化意义和历史背景。
普陀山小帅与各种旅行社和城市旅游局合作，这对他的内容来说是天然的配合。此外，他的视频和直播内容中还包括本地特色产品的广告。
他的独特之处：普陀山小帅不仅创作了优质的短视频内容，还经常通过频繁的直播与粉丝互动，经常给出处理情感问题的建议。作为少数非名人背景的顶级KOL之一，普陀山小帅作为一名谦逊的导游，更容易让许多观众产生亲近感。
时尚/美妆KOL
豆豆_Babe/豆豆本豆
抖音：1350万粉丝
小红书：73.8万粉丝
豆豆曾是一名地方电视台脱口秀主持人。2018年，她开始在抖音上上传内容，凭借泰国妆容教程一举走红。到2023年，豆豆成为平台上最受欢迎的美妆内容创作者之一，并受邀参加2022年“D-Beauty趋势大赏晚会。
豆豆的内容主要是各种美妆产品的评测，从护肤品到香水应有尽有。她还与圣罗兰、NARS等多家主要美妆品牌合作。除了产品评测，她的内容还包括妆容和护肤步骤，以及她日常生活的日志视频。
她的独特之处：豆豆是抖音和小红书上最受欢迎的美妆产品评测创作者之一。随着这种形式在抖音和小红书上的受欢迎程度，这个领域的竞争非常激烈，但豆豆凭借她的化妆技巧和风趣的视频，成为其中一位顶级竞争者。
时尚/美妆KOL
原来是西门大嫂
抖音：280万粉丝
小红书：73.8万粉丝
如今35岁的Zola，拥有作为KOL的悠久历程，并在多个平台上活跃。
2012年，她的一组照片在中国热门艺术青年社交网站豆瓣上走红，立刻成为网红。2015年，她与朋友创办了“悠画国”这家内容创作者管理公司，并开始在微信上建立个人官方账号。不久之后，她的一篇题为“我们还没有去环游世界”的文章在微信和微博上疯传，迅速增加了她的关注者数量。
尽管她早期的内容主要聚焦于时尚，她常常分享自己对感情和生活等方面的思考。这类内容在一线城市的许多千禧一代观众中产生共鸣，帮助她在成为时尚影响者的同时建立了忠实的粉丝群。自2017年起，Zola便开始尝试短视频内容，并成功拓展到抖音。
她与Ports、Valentino、LV和Guerlain等主要时尚美妆品牌合作。
她的独特之处：尽管Zola在抖音和小红书上并非当下最受欢迎的时尚/美妆KOL，但她的故事展现了中国社交媒体平台的演变历程，从文字和图片到视频，以及一位KOL如何在每个新一代平台上保持持续影响力超过十年。
健身
刘畊宏
抖音：1290万粉丝
小红书：670万粉丝
在中文网络圈，对于千禧一代及更年长的人来说，刘畊宏最为人所知的身份是一位顶尖歌手和演员。然而，在当今的中国大陆，可以说刘畊宏更被年轻一代视为一名瘦身健身的网络达人。在2022年上海的全城封锁期间，刘畊宏开始与妻子直播家庭健身计划。就像上海的其他人一样，刘畊宏的直播为数百万被封锁在家的人提供了灵感、积极性和慰藉。这些直播成为了网红，将刘畊宏推向健身领域的巅峰。
如今，他在抖音上有两个账号，一个是主账号”刘畊宏”（6000万粉丝），另一个是瘦身领域的账号”刘畊宏肥油咔咔掉”（1300万粉丝）。作为健身KOL，抖音是刘畊宏主要的传播平台。在他的健身内容中，他与FILA和九阳豆浆等品牌合作。
他的独特之处：尽管刘畊宏在踏入健身领域之前已经是一位明星和重要的网络达人，但他能够利用自己的名气和在封锁期间通过运动与观众的情感联系，成为当今中国最受欢迎的健身网红之一。虽然他作为歌手和演员的创作输出在2010年代初开始减少，但50岁的刘畊宏再次成为聚光灯下的焦点。
健身
帅soserious
抖音：450万粉丝
小红书：120万粉丝
作为抖音上崭露头角的新星，帅soserious最初是在哔哩哔哩（Bilibili）上开始他的减肥之旅，记录了自己从103公斤减到83公斤的历程。他的视频内容以科学和事实为基础，详细介绍减肥和增肌的窍门，以及体重增加的原理和原因。如今，他的视频内容包括锻炼和饮食建议，以及记录他个人暴食垃圾食品后在心理状态和健康方面的影响。
他与Vivo等主要科技品牌以及蕉内等运动服饰品牌合作。
他的独特之处：对于许多正在减肥的观众来说，观看曾经有过超重经历的人会更容易产生共鸣。大多数健身影响者在进入健身行业之前，早已保持着自己的身材。对于帅soserious这样的学生运动员来说，他不仅有健身证书，而且还有过减肥经历，这不仅证明了他在健身方面的资质，还为观众提供了更多与自己减肥计划相关的可信灵感。
母婴
年糕妈妈
抖音：1060万粉丝
小红书：17.9万粉丝
年糕妈妈是一位拥有浙江大学博士学位的母亲，家里有两个孩子。她的内容主要是育儿建议，帮助父母应对与幼儿有关的各种困难情况。年糕妈妈于2014年开始，最初在微信上创建了官方账号。
此后，年糕妈妈已出版了六本儿童教育书籍，并建立了一个拥有150人的团队的公司。2022年，糕妈妈在抖音上创下了母婴产品的记录，一次直播中销售了700万的交易额。
她的独特之处：在中国，KOL很难销售婴儿产品，因为大多数家长更关注品牌安全而非交易优惠。凭借博士学位和六本已出版的书籍，年糕妈妈的专业资质和深刻的育儿建议帮助她赢得了新手父母的信任。
育婴/奶爸
淦淦惹
抖音：164.3万粉丝
小红书：56.8万粉丝
作为“奶爸”或“全职爸爸”内容的主要代表，淦淦惹是2022年涌现出来的育婴类KOL。他因一篇对比2020年他和妻子的照片与2022年他、妻子和孩子的照片而迅速走红。对比鲜明，评论者开玩笑地暗示照片里有五个不同的人。
由于在中国传统上母亲是主要的照顾者，像淦淦惹这样的KOL为粉丝们提供了一个有别于常规家庭育儿规范的例子，其中爸爸主要负责照顾孩子。
淦淦惹曾与各种婴儿护理品牌合作，同时也与纪梵希（Givenchy）等时尚美妆品牌合作，内容中展现了他作为一位体贴丈夫为妻子奉献奢侈品的形象。
他的独特之处：像淦淦惹这样的父母与孩子类KOL为粉丝们提供了一个颠覆传统家长观念的例子。父母与孩子类KOL能够吸引到父亲和母亲的双重观众；他对男性观众有吸引力，因为他为其他父亲提供育儿建议，同时对女性观众有吸引力，因为他是父亲在照顾孩子方面的榜样。