品牌和消费者都在抱怨“网红疲劳”，换句话说消费者开始厌倦网红营销了。而且，关键意见领袖被曝与代理私相授受、买粉和点赞数、隐性赞助等各种丑闻。中国年轻人不会再被这些缺乏真实性的网红打动或产生兴趣。曾经在中国取得巨大成功的KOL，正在迅速被网红营销抛弃。未来属于KOC和COL。
KOC-人性尺度的网红
KOC营销的出现，是中国市场值得关注的主要营销趋势之一事实上，越来越多品牌选择这些对消费者产生影响力的网红——而不是传统中国KOL。
什么是KOC？
KOC是关键意见消费者他们通过进行大量的可靠产品测评，建立粉丝团体。简单来说，他们也是消费者，在网上分享他们对品牌或者产品的意见或者喜爱。因此任何消费者都可以成为KOC。跟品牌律师很相似，他们也有一个平台和受众，可以让他们分享他们正面和负面的意见。这些关键意见消费者已经成为产品和服务测评的真正专家。因为他们不是直接从品牌收钱去推广产品，所以他们的测评看起来更可靠。他们的评论更值得信赖，而他们的读者也非常信任他们。
KOC营销的巨大优势
准确
因为受众面较小，他们需要更加仔细，从而吸引市场目标消费者和各种目标。如果说KOL需要大量的曝光率，那么KOC的方法更具针对性。
可靠
尤其是在市场上缺乏权威和商誉的公司，KOC营销更加适用。KOC对人性尺度的运作他们明白其他消费者的需求和预期，因为他们本身就是终端用户。因为消费者和品牌都非常重视他们的评论和意见。信赖是他们的财富。
低成本
使用经验丰富的KOL所产生的费用可能会非常高，而KOC营销则不会要求太多外部和财力资源。KOC不从品牌收取报酬；交流是基于品牌老客户，或者对某样产品或服务非常感兴趣的消费者提供的产品。
网络声誉
这些KOL的意见让您的品牌网络在网上留下可靠的印象而这可以帮助您建立稳固和正面的网络声誉。
想要知道更多的如何在业务中利用KOC的，请查看我们的KOC营销终极指南。
COL-网红中的网红
您是否曾经疑惑是谁影响着网红？COL是文化意见领袖，这是一群正在彻底重新定义中国网红营销的影响者。他们在品牌营销战略中占据了特殊和互补位置。
COL是什么？
文化意见领袖是中国真正的文化先锋。他们是“国潮”的真正载体，是一种促使消费者消费“中国制造”的趋势，而这不再是劣质品的代名词。他们喜欢宣传国产品牌，给国产品牌带货。他们也喜欢理解和颂扬中国文化的外国品牌，通过它们的产品，消除刻板印象。他们不慕虚名，而是从他们专注的具体主题或者文化领域中因为他们的文化权威获取信任。在中国，品牌方除了网红营销策略，在开发产品时也会利用COL。
COL营销的巨大优势
年轻
COL通常来自Z世代，出生于1997年至2010年间。因此他们也被我们称为“数字原住民”，非常重视社交媒体。他们的受众也是由“Z世代“组成，年轻又充满活力。
创造力
COL坚持自己的个性他们不会去重现或者复制国际潮流，而是发展和定义自己。他们通过展示创造性和真实性而赢得受众。
准确
COL喜欢创造，小众亚文化圈的归属感。他们通过在亚文化圈发现自己来表达他们的个性，同时又促进了他们的创造和加深他们的归属感。他们本身代表的是小众市场
可靠
COL因为他们的真实性而被认可他们坚持他们的品味和选择，而无惧在生活各方面变得脆弱。因此他们的意见信任度极高，受众也极度信任他们。
如需了解哪种策略最适合您的业务，请访问我们的网红营销专栏:
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