市场营销

中国作为世界第二大消费经济体，一直处于塑造全球经济的营销趋势最前沿。根据中国商务部的数据，2020年，中国消费品销售额达到6万亿美元。中国是阿里巴巴和京东等主要在线电子商务平台的所在地，在过去8年内成为了全球最大的在线零售经济体。

对于任何在中国从事营销工作的人来说，或者对于任何想进入中国市场的人来说，总避不开KOL（关键意见领袖）这个词。KOL在国际上更常见的叫法是“网红”，是指在社交媒体上拥有大量粉丝的个人，他们可以利用这些粉丝来帮助品牌获得曝光度或直接销售产品。

想必任何在中国从事市场营销的专业人士都曾绞尽脑汁让KOL（关键意见领袖）引发话题。大家都知道他们对营销的重要性，他们如何塑造营销活动，以及跟踪炙手可热的KOL的重要性。他们的影响无处不在，渗透了所有营销活动，让人不胜其扰。当你手握KOL这把“锤子”时，你会忍不住用它来敲打任何“钉子”。但是，KOL 并不适用于所有营销问题。输入，KOCs.

微信已经深度融入了中国人的日常生活。除作为社交媒体应用程序之外，微信还可以充当钱包使用，并充当通向其中各种不同小程序的门户，从预订飞机票到支付水电费，应有尽有。微信每月有超过10亿用户，在16-64岁年龄段的中国用户中普及率达到78％。

在中国，对KOL的热爱从2020年一直持续到2021年。几乎所有营销会议都会提及这个词。在营销极客的流行词领域上升为一个被普遍理解的概念之后，在中国任何地方运营的品牌们嘴边的问题不再是KOL营销是不是一个好主意，而是如何将KOL营销 做得最好。

在过去的一年中，直播在中国的普及率迅猛增长。如今，有超过5.5亿人定期收看直播，而两年前只有约1.5亿人。很多直播都是纯粹的社交功能——任何社交媒体的基础都是新老朋友之间的交流。

作为全球新冠疫情中受灾最严重的行业之一，酒店业面临着漫长的复苏之路。但在中国，酒店业已经反弹，到2020年秋季已实现了同比增长，预计到2021年将出现强劲的增长。在全球酒店业不景气的情况下，外国品牌如何打入中国健康的酒店业市场？

PTL Group嘉宾帖子

2020年的全球动荡促使中国更好地制定战略，推进研发基础，培育新兴科技产业。为此，中国坚持开放政策，旨在为任何能够支持中国实现其目标的人创造更容易进入其利润丰厚的市场的机会。对于掌握有高精尖创新技术的创业公司来说，中国正是它们获得发展动力的最合适的地方。

众多国际公司会定期就中国电子商务平台注册流程相关问题与HI-COM联系。  为此，我们决定重点介绍天猫、天猫国际、京东、京东国际、考拉和小红书等中国电子商务平台可能需要的入驻费。

如今，中国消费者已成为全球奢侈品市场的最大生力军。2020年，奢侈品牌在中国的战略将是决定其品牌在全球表现如何的关键。

根据贝恩咨询公司《2020年奢侈品研究》的市场分析，奢侈品市场的90％增长是由中国公民推动的，而中国公民去年70％的奢侈品购自海外。由于新冠肺炎在全球的传播，各国出台了旅行禁令，中国公民无法出国旅行购物，导致现在有大量中国消费者在国内购买奢侈品。

根据贝恩公司的数据，作为首个从新冠肺炎危机中崛起的主要经济体，到2025年，中国消费者将占全球奢侈品市场的50％以上的份额。在过去的几个月里，中国的奢侈品牌不得不迅速调整营销策略，适应后疫情时代的中国消费者习惯。

奢侈品牌为应对这一新形势量身定制了哪些策略？