市场营销

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如今，“中国制造”不再是劣质的代名词，消费者正推崇中国民族主义，其影响着全国各地的消费习惯。国潮的意思是“国家浪潮”或“国家潮流”，指的是在中国出现的新消费习惯。实际上，消费者，尤其是年轻人，希望看到他们的文化和传统融入中国的消费品行业。

目前为止，您可能对KOL营销很熟悉，当然也知道KOL的意思是关键意见领袖。这个网红群体有着大量的受众，并对其有着巨大影响力，经常与高端品牌合作。现在我们看到了这个成功的另一面。

中国作为世界第二大消费经济体，一直处于塑造全球经济的营销趋势最前沿。根据中国商务部的数据，2020年，中国消费品销售额达到6万亿美元。中国是阿里巴巴和京东等主要在线电子商务平台的所在地，在过去8年内成为了全球最大的在线零售经济体。

对于任何在中国从事营销工作的人来说，或者对于任何想进入中国市场的人来说，总避不开KOL（关键意见领袖）这个词。KOL在国际上更常见的叫法是“网红”，是指在社交媒体上拥有大量粉丝的个人，他们可以利用这些粉丝来帮助品牌获得曝光度或直接销售产品。

想必任何在中国从事市场营销的专业人士都曾绞尽脑汁让KOL（关键意见领袖）引发话题。大家都知道他们对营销的重要性，他们如何塑造营销活动，以及跟踪炙手可热的KOL的重要性。他们的影响无处不在，渗透了所有营销活动，让人不胜其扰。当你手握KOL这把“锤子”时，你会忍不住用它来敲打任何“钉子”。但是，KOL 并不适用于所有营销问题。输入，KOCs.

微信已经深度融入了中国人的日常生活。除作为社交媒体应用程序之外，微信还可以充当钱包使用，并充当通向其中各种不同小程序的门户，从预订飞机票到支付水电费，应有尽有。微信每月有超过10亿用户，在16-64岁年龄段的中国用户中普及率达到78％。

在中国，对KOL的热爱从2020年一直持续到2021年。几乎所有营销会议都会提及这个词。在营销极客的流行词领域上升为一个被普遍理解的概念之后，在中国任何地方运营的品牌们嘴边的问题不再是KOL营销是不是一个好主意，而是如何将KOL营销 做得最好。

在过去的一年中，直播在中国的普及率迅猛增长。如今，有超过5.5亿人定期收看直播，而两年前只有约1.5亿人。很多直播都是纯粹的社交功能——任何社交媒体的基础都是新老朋友之间的交流。

作为全球新冠疫情中受灾最严重的行业之一，酒店业面临着漫长的复苏之路。但在中国，酒店业已经反弹，到2020年秋季已实现了同比增长，预计到2021年将出现强劲的增长。在全球酒店业不景气的情况下，外国品牌如何打入中国健康的酒店业市场？