官方微信广告插件在几年前刚刚推出，就很快成为国内外微信营销策略的重要组成部分。如今，微信的广告种类和定价体系繁多。如何选择适合自己策略的广告模式？本文将帮助您探索微信的广告方案。

微信广告策略

微博和微信自 2013 年起已成为中国社交营销最重要的两大移动广告媒体平台。2019 年，中国社交媒体广告平台仍在不断演进，呈现多种特色，微信平台早已成为广告主吸引客户的重要阵地。微信的月活跃用户数已超过 10 亿（2018 年第三季度），是广告主促进电子商务、通信和品牌知名度的最佳平台之一。2019 年，微信仍然是中国消费者最喜爱的应用程序，今年越来越多的本地和外国品牌继续利用这个平台！

但在考虑广告预算之前，让我们先看看该平台的功能以及活跃时段。

纵观普通人一天在社交媒体平台上的使用情况，微信是人们最难以割舍的应用程序。

首先，广告主的营销目标决定了微信广告服务的类型。微信广告可以实现八大推广目标，分别是：品牌活动推广、店铺推广、应用推广、商品推广、公众号推广、发放优惠券、收集售卖信息、小游戏推广。

每一个推广目标都有其对应的替代广告形式。下面就来详细介绍一下微信的广告形式。

微信广告有三种实现方案，分别是自定义 H5、原生推广页、小程序，每种方案可以选择不同的广告位置。

目前，微信广告有以下六个广告位：

这六大微信广告位可以归纳为三类，分别是公众号广告、朋友圈广告和小程序广告。

2019年微信广告政策

在使用微信投放广告之前，您必须注册一个广告账户，然后基于该账户进行定位、支付服务费用并设置广告设计。对于中国大陆注册的公司来说，微信广告是相当有效的。但如果贵司是一家来自国外的公司，并且想在中国进行广告推广，您准备的每一个广告活动在上线之前都必须经过特殊的申请和审核。此外，此类公司只有广告预算达到或超过 5 万元人民币才会接受审核。

作为发布者，您要对您发布的任何内容负责，因此最好确保您熟悉当地的法律。详细政策指南，请参见官方微信服务政策。

微信服务

到2019年，微信已经不仅仅支持简单的发短信、分享朋友圈内容了。如今，微信是一个非常庞大的生态系统。同时，这也是一个非常“封闭”的空间，人们很难发现没有曝光度的内容。与 Instagram 或 Twitter 不同，用户可以通过这些平台接触到新内容，而微信只能通过关键词搜索才能找到新内容。

• 微信浏览器
• 类似苹果的应用市场
• 文本、音频、图片信息
• 直播视频
• 朋友圈（个人动态）
• 滴滴（中国版的 Uber）
• 电子钱包和支付服务
• 预订旅行、电影票等
• 腾讯新闻
• 整合京东购物渠道
• 微信商店
• 地理定位和地图服务

以下是微信生态系统的更多展望：

想要连接您的官方微信账号和中国电子商务平台吗？查看我们的文章，了解相关信息！

微信广告

关于微信广告和扩大粉丝群/创造销售额，微信提供了很多选择。根据您想要宣传的服务类型，微信为您的品牌广告提供不同的方案（和预算）。注意：某些行业仍然不允许在该平台上投放广告，包括第三方媒体、医疗保健服务、赌博和成人内容、烟草产品等。

在活动开始之前，您的微信广告账号将接受审核，以确保你“遵守规则”。

1. 微信公众号广告

微信公众号广告在相关公众文章的版面中，主要展示四种广告位置：文章底部、文章中部、互选广告、文章前贴片。

• 文章底部的广告位置

• 文章中部的微信广告

• 文章前贴片

• 互选广告

微信公众号互选广告是广告主与流量主通过微信广告平台相互选择、自愿合作的一种投放模式。该广告呈现在公众号文章中。

2. 微信朋友圈广告

微信朋友圈广告是以类似于好友原创内容的形式，在用户朋友圈中针对目标群体精准投放的原创广告。其有两种产品形态：常规广告、卡片广告。

3. 小程序广告

微信小程序广告以微信小程序和小游戏板块为载体，实际定位由小程序流量主决定。包括横幅广告和激励广告两种广告形式。

横幅广告常见的展示场景有：文章页-文章末尾、详情页-页面底部、新闻提要-新闻提要顶部或中间。激励广告常见的展现场景有：积分/金币奖励、新功能解锁、游戏回合结束、道具体验等。

微信广告收费

现在我们来谈谈人们最关心的收费问题。根据不同的广告内容和投放地点，微信设立不同的销售门槛、定价标准和投放时效模型。最低销售门槛为 50 元，最高销售门槛为 5 万元。定价分为千次曝光和点击定价标准，投放方式分为预约购买和竞价购买。

核心城市 (2)

北京、上海

重点城市 (20)

广州、成都、深圳、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州

普通城市

除上述核心城市和重点城市之外的城市

基于以上规则，微信广告推出了四种购买方式，分别为基于曝光调度、基于曝光竞价、基于点击竞价和单篇文章购买。

1. 微信广告预算：  曝光次数

为未来的目标人群预留广告机会，冻结相应广告金额，最终根据实际曝光情况结算广告费用。目前三个广告位（朋友圈动态、公众号文章底部、公众号文章前贴片）均支持按曝光量进行预约购买。

广告位置	销售门槛	价钱	计划范围
朋友圈动态	一次性广告预算 5 万元及以上	按千次曝光定价，由投放区域和外层媒体广告内容类型共同决定 外层视频 核心城市：180 元/ 1000 次曝光 重点城市：120 元/ 1000 次曝光 其他城市：60 元/ 1000 次曝光 外部图像 核心城市：150 元/ 1000 次曝光 重点城市：100 元/ 1000 次曝光 其他城市：50 元/ 1000 次曝光	开始投放时间：未来 1-28 天 总曝光时间：12 小时 – 5 天
公众号文章底部	一次性广告预算 1000 元及以上	按 1000 次曝光定价，由投放区域共同确定 外层视频 核心城市：40 元/ 1000 次曝光 重点城市：35 元/ 1000 次曝光 其他城市：30 元/ 1000 次曝光 外部图像 核心城市：35 元/ 1000 次曝光 重点城市：30 元/ 1000 次曝光 其他城市：25 元/ 1000 次曝光	开始投放时间：未来 1-28 天 总曝光时间：12 小时 – 无限制

公众号文章前贴片广告

一次性广告预算 1000 元及以上

按 1000 次曝光定价，由投放区域共同确定 核心城市：25 元/ 1000 次曝光 重点城市：20 元/ 1000 次曝光 其他城市：15 元/ 1000 次曝光

开始投放时间：未来 1-28 天 总曝光时间：12 小时 – 无限制

2. 微信广告预算：根据曝光度进行竞价

灵活设定目标受众及广告时间，调整广告曝光单价并设计优质广告内容，与其他客户竞争广告展示机会，并根据广告表现提升广告效果。目前朋友圈动态广告、公众号文章前贴片广告、小游戏激励广告三个广告位支持按曝光量竞价。

广告位置	销售门槛	竞价范围	计划范围
朋友圈动态	每日广告预算 1000 元及以上	按 1000 次曝光定价，由投放区域决定 核心城市：100-300 元/ 1000 次曝光 重点城市：60-200 元/ 1000 次曝光 其他城市：30-200 元/ 1000 次曝光	开始投放时间：最早为当天 总曝光时间：6 小时 – 30 天
公众号文章前贴片广告	每日广告预算 200 元以上	定价基于 1000 次曝光。最低出价 10 元/ 1000 次曝光	开始投放时间：最早为当天 总曝光时间：12 小时 – 无限制
迷你游戏激励广告	每日广告预算 1,000 元以上	按 1000 次曝光定价，由投放区域共同确定 核心城市：50-200 元/ 1000 次曝光 重点城市：40-200 元/ 1000 次曝光 其他城市：30-200 元/ 1000 次曝光	开始投放时间：最早为当天 总曝光时间：12 小时 – 无限制

3. 微信广告预算: 根据点击次数出价

灵活设定目标受众及广告时间，调整广告点击单价并设计优质广告内容，与其他客户竞争广告展示机会，并根据广告表现提升广告效果。目前公众号文章底部、公众号文章中间、小程序广告均支持按点击量购买。

广告位置	销售门槛	竞价范围	计划范围
公众号文章底部	每日广告预算 50 元及以上	按一次点击投标，最低投标价为 0.5 元。	开始投放时间：最早为当天
公众号文章底部	每日广告预算 50 元及以上	按一次点击投标，最低投标价为 0.5 元。	总曝光时间：12 小时 – 无限制
小游戏广告	每日广告预算 50 元及以上	按一次点击投标，最低投标价为 0.5 元。	开始投放时间：最早为当天

 

4.CPS或者基于文章类型定价

互选广告（CPS 类型的广告）按照文章收费，文章价格由流量主决定。这种广告类型是为销售活动而设计的，并确保您仅在购买产品时付款。当然，微信会根据行业收取高达 20% 的销售佣金，并且该平台希望品牌至少投资 5 万元人民币来提高知名度和流量。

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来源：官方微信广告指南[1] https://ad.weixin.qq.com/guide/106

更多关于微信的信息，请访问：

https://www.hicom-asia.com/wechat-account-advertising-law-china/

https://www.hicom-asia.com/reach-acquire-wechat-followers-2019/